行銷策略規劃與分析
Maketing Strategy Planning and Analysis
學期
106-2
學分
0
學分
當期課號
5506
永久課號
IMS7510
開課單位
管理科學系
授課教師
欒紀成
校區
光復
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週一 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 行銷策略規劃與分析 M105（光復） 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
本課程利用案例與相關學術文章討論各種行銷策略。藉由行銷案例使學生能利用與整合所學行銷管理知識擬定行銷決策。
先修科目
行銷學、行銷管理
備註
無備註
教學方式
行銷案例、學術論文、策略模擬遊戲
評分方式
出席 10% 課堂參與 20% 小組參與 10% 小組PPT報告 (論文) 10% 小組PPT+書面報告 (策略模擬) 20% 小組報告PPT+書面報告 (行銷企劃書) 30%
課程大綱
教師未提供此項資料
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 2 週 | 課程簡介 |
| 第 2 週 | 市場導向觀點 |
| 第 4 週 | 企業策略 |
| 第 5 週 | 了解市場機會 |
| 第 6 週 | 衡量市場機會/策略模擬遊戲 |
| 第 7 週 | 目標市場策略/策略模擬遊戲 |
| 第 8 週 | 市場定位策略 |
| 第 9 週 | 課堂演講:數位行銷策略 |
| 第 10 週 | 18:30-20:30 行動支付介紹與行銷實務 演講 |
| 第 11 週 | 品牌策略 Huang, X., Huang, Z., & Wyer Jr, R. S. (2018). The Influence of Social Crowding on Brand Attachment.?Journal of Consumer Research,?44(5), 1068-1084. |
| 第 12 週 | 新產品策略 Reich, T., Kupor, D. M., & Smith, R. K. (2018). Made by Mistake: When Mistakes Increase Product Preference.?Journal of Consumer Research,?44(5), 1085-1103. |
| 第 13 週 | 行銷通路策略 Hock, S. J., & Bagchi, R. (2018). The Impact of Crowding on Calorie Consumption.?Journal of Consumer Research,?44(5), 1123-1140. |
| 第 14 週 | 訂價策略 |
| 第 15 週 | 行銷溝通策略 Otterbring, T., Ringler, C., Sirianni, N. J., & Gustafsson, A. |
| 第 16 週 | 國際行銷策略與衡量行銷績效 |
| 第 17 週 | 行銷企劃口頭報告 |
| 第 18 週 | 端午節放假 |
| 第 19 週 | 小組行銷企劃書繳交(4:20 pm) |
教科書
Orville Walker?and?John Mullins (2014), Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach (8th?ed.). McGraw-Hill. Roger A. Kerin and Robert A. Peterson (2013), Strategic Marketing Problems: Case and Comments (13th ed.). Peterson. David W. Cravens and Nigel F. Piercy (2013), Strategic Marketing (10th ed.). Peterson. Cases
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